Йо-о-о-оу, чуваки! Эта история про то, как я стал дизайнером коммуникаций и работаю им по сей день.
Немного подогрею интерес к рассказу и кратко представлюсь: я Паша — старший дизайнер коммуникаций в «Отелло» (проект «2ГИС»). Отвечаю за гайды бренда и внешний вид коммуникаций, придумываю с ребятами большие рекламные кампании и работаю с сайтами. До этого работал в pinkman и рисовал много 3D для «Т-Банка», ВТБ, «Яндекс Еды» и других компаний. Люблю разговаривать о дизайне, вписываться в челленджи и постоянно учиться.
До дизайна работал специалистом по контрольно-измерительным приборам и автоматике
Однажды, ещё в студенческие времена, я наткнулся на диск с Adobe Photoshop, который шёл в комплекте с журналом про компьютеры. Меня затянуло. Я с головой погрузился в изучение — мне всегда было интересно разбираться в сложных программах, это был настоящий вызов и классная тренировка для мозга. Со временем я стал уверенно чувствовать себя в большинстве программ от Adobe, начал брать небольшие фриланс-проекты от знакомых и делать графику для себя.
Потом я какое-то время работал специалистом по контрольно-измерительным приборам и автоматике. Это те ребята, которые отвечают за точность и исправность датчиков на производственных линиях. Я контролировал процессы на участке, обслуживал оборудование, делал монтаж — чтобы всё работало бесперебойно и производство не останавливалось.
Забавно, но в дизайне я заметил много общего с производством — те же процессы, только в другой специфике.
Рисовать в «Фотошопе» и помогать друзьям было просто хобби — клёвый способ расслабиться и провести время с пользой. Я делал фирменные стили для антикафе, генерил мемы и, хихикая, фотошопил лица друзей, участвовал в конкурсах на лучшую аватарку для пабликов и иногда подключался к хакатонам. Профессия дизайнера казалась чем-то далёким — я не вникал, не изучал, да и не собирался выходить за рамки этих ламповых творческих посиделок.
Уровень моих работ тогда был примерно таким:
Потом всё изменилось довольно спонтанно. Подрабатывая помощником дизайнера в универе за идею, в 2019 году увидел в VK таргетированную рекламу с надписью: «Нужен дизайнер!». Кликбейт сработал, пошёл смотреть, что было внутри. Прочитал описание вакансии — и что-то щёелкнуло. Сказал себе: «Пора действовать. Нужно заниматься тем, что по-настоящему драйвит».
Делал всё подряд, мне нравилось
Всё началось с того, что я помогал знакомому — он работал дизайнером в центре по связям с общественностью при университете. Я делал простую раздатку для студентов, стикеры, титры для видео и печатные материалы для мероприятий. Денег за это не получал — работал за идею, и мне нравилось ощущать, что мой вклад действительно важен.
Позже, ещё во время учёбы, я устроился графическим дизайнером в местную компанию, которая управляла сетью ресторанов быстрого питания и кофеен. Это была моя первая оплачиваемая работа — 25 000 рублей в 2019 году. Начинал, как и положено, с позиции джуна.
Работал над всем подряд: над поддержкой ресторанных точек, созданием концепций для новых заведений, спецпроектами и огромным количеством печатной продукции. Вот мои работы тогда:
Пришла пора двигаться в «высшую лигу» — оказался в pinkman
Со временем я сильно прокачал свои навыки в графическом дизайне, но понял, что упёрся в финансовый и профессиональный потолок. Захотелось большего — и тогда я решил двигаться в «высшую лигу». Так я оказался в pinkman.
Эта студия полностью перевернула моё представление о дизайне. Я был невероятно счастлив ощущать свою ценность в больших проектах для топовых клиентов — это были лучшие три года в моей карьере.
Работал в Cinema 4D, создавал иллюстрации, автоматизировал производство performance-рекламы для финтеха, участвовал в пресейлах. Спустя год у меня появилась собственная команда — с ней мы прошли и огонь и воду.
Я учился строить процессы, презентовать решения клиентам, управлять командой и проводить внутренние кружки для прокачки дизайнеров. Это было место, которое дало максимум возможностей для роста, самореализации и сотрудничества с невероятными людьми, с которыми мы до сих пор на связи. Если вы это читаете, передаю вам пламенный привет! <3
<<intensiv-next-level-ui>>
С интересом брался за сложные задачи
Рутина быстро утомляла и не давала развития. Конечно, случались и серьёезные факапы — после некоторых я сильно разочаровывался в себе: тупые браки с крупным тиражом, срыв сроков, слив подрядчиков, после которых нужно очень быстро брать проект в свои руки, и ещё множество неприятных моментов. Но такие моменты — часть профессии. Их важно проживать, а не загонять внутрь.
Я научился быстро приходить в себя, проводить ретроспективу и извлекать уроки. Системный подход и честная самооценка помогают мне перестраивать рабочие процессы и двигаться вперёд.
[card]
Проект-достижение: создание рекламных роликов для naked-eye-экранов «Т-Банка»
Это настоящее испытание длиной в месяц, где нужно было и рисовать, и менеджерить проект, и выезжать на тесты с клиентом, и изучать новые техники работы с 3D. Это тот проект, на котором я прыгнул выше своей головы и стал вынослив к работе в высоком темпе. Я с теплотой вспоминаю этот интенсив и смотрю на результат работ с улыбкой.
Описал подробно этот кейс на Бехансе:
[/card]
Вот что, на мой взгляд, стало важным в моей карьере.
Переход в мультидисциплинарность. Наверное, главное достижение — это то, что я не остановился на одном месте. Во мне до сих пор живёт постоянное желание учиться новому и применять знания на практике. Рад, что за это время накопил крепкую базу в графическом и моушен-дизайне, а сейчас углубляюсь в аналитику и стратегические исследования, чтобы закрывать полный цикл работы над брендами.
Привычка делать работу прозрачной. В душе я кот, который должен контролировать всё, что происходит в квартире. На работе — то же самое: мне важна прозрачность, и сам стараюсь быть максимально открытым. Спасибо Мише Розову — ещё в студии pinkman он поделился со мной подходом, который прочно въелся в мышечную память и до сих пор работает каждый день.
Запомните главное: не темните. Всегда честно и вовремя сообщайте об изменениях в проекте. И вы удивитесь, как быстро коллеги начнут любить вас — с первого подробного и чётко оформленного статуса задачи.
Нетворкинг и рефлексия — наше всё
Я стараюсь как можно чаще общаться с людьми — перенимать их опыт, смотреть на работу под разными углами. С кем-то можно обсудить рынок, с кем-то — конкретные навыки или процессы. Тем для разговора много, и почти в каждой из них можно найти ценное, что пригодится в работе.
Ещё я стараюсь вписываться в нетривиальные проекты. Чем абстрактнее и сложнее задача — тем интереснее. Это помогает быстро осваивать новые подходы к решению проблем и учиться работать в условиях неопределённости. Так накапливается уникальный опыт, который делает тебя востребованным, — и на следующий проект тебя уже зовут автоматически.
[card]
Пример сложной задачи: систематизация перформанс-рекламы для ВТБ
Главной задачей было собрать все брендовые активы и шаблонизировать макеты, чтобы ускорить производство и поддержание консистентности
На входе было очень много макетов и технических требований, которые нужно учитывать на этапе проектирования. Дополнительно нужно было собрать конструктор на мощностях «Фигмы», описать дизайн-процесс и передать знания другим дизайнерам.
[/card]
В WANNABE я вдохновляю учеников
В WANNABE я арт-директор — это best buddy дизайнера, который поддерживает, направляет и вдохновляет, но не делает работу за участника. Это про наставничество, а не контроль. Я погружаюсь в проект каждого человека с головой и помогаю собрать проект в цельную историю, которую не стыдно положить в портфолио и показать на собесе.
На интенсивах я помогаю ребятам с 3D-иллюстрациями и работой в Cinema 4D. Стараюсь прокачивать их графику для интерфейсов и показывать разные подходы к созданию иллюстраций. Подключаюсь к еженедельным онлайн-фидбэкам — вместе смотрим работы, обсуждаем, даю комментарии. И конечно, всегда на связи в чатах — в любое время с радостью отвечаю на вопросы и помогаю разобраться, если что-то не получается.
«Если бы меня спросили, чего мне больше всего не хватало в начале карьеры, я бы во весь голос громко заорал: «СТРУКТУРНЫХ И СВЕЖИХ ЗНАНИЙ!»
Это как раз то, что даёт этот интенсив: крепкую, актуальную базу, которую можно сразу применять в работе. А ещё здесь топовое комьюнити — люди, которые так же горят дизайном, как и ты.
Мои советы начинающим
- Дизайн — живая и быстро меняющаяся сфера. Нужно уметь быстро учиться и адаптироваться к трендам.
- Оставайся любопытным, слушай себя и других, задавай как можно больше вопросов.
- Не бойся вызовов — самые хардовые проекты обычно и дают самый жирный рост в скиллах.
А это мой любимый мем про дизайн:
