В начале карьеры дизайнеры берутся за всё подряд, работают на фрилансе и ищут себя. Выбор направления происходит хаотично и часто меняется, дизайнер может сначала рисовать картинки для сайтов, потом проектировать интерфейсы, а затем заняться 3D-анимацией. Посмотрите на коллаж, всё это делают дизайнеры, но какие разные это работы:
Если смотреть на дизайн как на профессию, есть три плана: общее направление, специализации и уровни развития (грейды). Пока звучит сложновато, поэтому последовательно разберём каждый из них. Что в этой статье:
- Чем занимаются, как работают, сколько зарабатывают дизайнеры и куда могут развиваться в зависимости от специализации.
- В какое направление идти дизайнеру сегодня, чтобы быть всегда востребованным и зарабатывать.
- Как строить свою карьеру в дизайне?
Комментировать примеры дизайнерских работ в статье помогает Лиза Северова, арт-директор и академ-лид направления дизайна в WANNABE, ex Design Lead в студии pinkman на проектах VK и Музея транспорта Москвы.
Направления дизайна и как они взаимосвязаны
Дизайнер превращает хаотичные идеи в структурированные продукты, услуги или опыт. В общем, делает мир удобнее, понятнее и человечнее. Вы сидите на стуле — над ним работал дизайнер, лампы на потолке — тоже дизайнерское решение, каждый сайт тоже кто-то спроектировал.
[card]
Дизайн всегда решает какую-то задачу
Все наши потребности и хотелки превращаются в задачу для дизайнеров. Они создают вещи, которыми мы пользуемся в быту, — от зубной щётки до упаковки яиц, проектируют одежду и автомобили, приложения для такси и покупки билетов, упаковывают продукты так, чтобы их хотелось взять с полки в супермаркете, делают рекламные баннеры и сайты компаний, оформляют выступления артистов и музейные выставки.
Условно «хороший дизайн» решает задачи красиво, функционально, передаёт смысл и помогает получить реакцию от потребителя — продукт выбирают, покупают, ставят лайки.
[/card]
В этой статье рассмотрим четыре направления дизайна:
1. Графический дизайн — визуальная идентичность.
2. Цифровой дизайн — UX/UI, интерфейсы, веб.
3. Коммуникационный дизайн — SMM, реклама, анимация.
4. Продуктовый дизайн — стратегия, исследования, метрики.
Графический дизайн. Подразумевает создание любого визуала, который управляет вниманием и эмоциями: логотипы, иллюстрации, плакаты, баннеры, упаковку товаров, макеты для социальных сетей и полиграфии.
Задача графического дизайнера передать смысл визуального контента зрителю в определённом формате и сделать это эстетично.
Вот простой пример — схема эвакуации с этажа при пожаре, которая висит в каждом общественном здании. Она должна помочь человеку выбраться при чрезвычайной ситуации, поэтому схема должна быть чёткая и понятная.
Решая эту задачу, дизайнер изображает план помещений, ставит отметку расположения смотрящего, отрисовывает ориентиры и стрелки, расставляет цветовые акценты. Дизайн такой схемы обязывает учитывать контекст, в котором она реально пригодится, — дизайнер должен понимать, что человек будет смотреть на эту схему в панике и очень небольшое количество времени, решая, куда бежать, чтоб спастись.
Графический дизайн появился задолго до цифровых устройств и интернета, в то время дизайнеры работали только с физическими материалами и инструментами. Разрабатывали дизайн и рисовали эскизы на бумаге.
[card]
Графдизайн — это база для всех направлений дизайна: цифрового, коммуникационного, продуктового. Именно его осваивают начинающие дизайнеры в первую очередь. В какой бы сфере ни работал дизайнер, он пользуется принципами графдизайна. Без этих знаний и умений дизайнер не сможет работать на бизнес. Именно поэтому база графдизайна есть во всех интенсивах WANNABE.
[/card]
[example]
Пример графического дизайна. Это страница сайта дизайнерской веломастерской, кейс Леры Железновой, студентки интенсива 0-UX/UI — она классно поработала с дизайн-концепцией с точки зрения того, как на общее настроение работают сгенерированная графика в сочетании с цветом.
[/example]
Цифровой дизайн. С появлением компьютеров графдизайн перешёл в диджитал-формат. Понятие цифрового дизайна в целом довольно обширное и описывает буквально всё, что существует в рамках экранов — на десктопе и в мобильных устройствах.
В цифровом дизайне появляются элементы, которых не было в графическом: кнопки, ссылки, анимация, движение элементов. На то, как с ними работает дизайнер, также влияет взаимодействие человека с экраном — прокрутка вверх-вниз, свайпы влево-вправо и прочие особенности цифровой среды, которые уже воспринимаются как «интуитивно понятные».
Постепенно в цифровом дизайне в зависимости от задач и направлений работы появились дизайнерские специализации:
- Веб-дизайн — создание лендингов, простые сайты, например сайты компаний.
- UX/UI-дизайн — разработка пользовательского опыта и интерфейсов, например цифровых сервисов, форм заказа и покупки билетов, маркетплейсов, сервисов услуг по заказу такси или аренде жилья. Эта специализация тесно связана с продуктовым дизайном, расскажем об этом дальше. UX/UI-дизайн и продуктовый дизайн связывает цель — управлять действиями и поведением пользователя на сайте для достижения бизнес-целей.
[example]
Пример UX/UI-дизайна. Кейс Димы Мазнева — редизайн части портала мэра и правительства Москвы. Продуманный и аккуратный интерфейс, который помогает пользователю видеть на одном экране все типы услуг, которые он получает: оплату воды и электричества, расписание занятий, запись к врачу, — и помогает управлять ими.
[/example]
Коммуникационный дизайн. Передаёт идеи и сообщения бренда через визуальные образы: фирменный стиль, логотипы, иллюстрации или упаковку. Цель дизайнера — вызвать эмоции и донести до аудитории сложные смыслы, которые формулируют маркетологи. Поэтому часто, кроме графических макетов, в коммуникационном направлении используется моушен-дизайн, 3D-дизайн и 3D-анимация для привлечения внимания в рекламе, вирусных интерактивах в SMM.
- Моушен-дизайн — анимация 2D- и 3D-элементов, интерфейсов, создание роликов, креативов.
- 3D-моделирование, 3D-анимация — создание и анимирование объёмных элементов.
[example]
Пример моушен-дизайна. Например, для привлечения внимания потенциальных студентов мы запустили вот такой шоурил к интенсиву NEXT LEVEL UI, наглядно передающий уровень мастерства и силу навыков, которым студенты научатся на интенсиве.
Такие видео захватывают внимание без лишних слов и непосредственно передают идею авторов. Если вы хотите научиться делать топовый визуальный дизайн мирового уровня с интерактивом, 3D, моушеном, современными подходами и собрать своё портфолио в такой же сильный шоурил, то приходите учиться на интенсив.
[/example]
Продуктовый дизайн. Фокусируется на взаимодействии пользователя с продуктом.
Продукт (product) — это то, чем пользуются люди. Это может быть услуга, товар или сервис, который помогает решать их задачи. В этой статье мы в основном говорим о продуктах с IT-составляющей — сайтах и приложениях.
Продуктовый дизайнер проектирует дизайн-решения, чтобы повлиять на это взаимодействие. Но его работа не только в том, чтобы что-то нарисовать. Всё начинается с изучения потребностей пользователей: зачем они приходят в продукт, какие у них цели и сложности. Дальше дизайнер анализирует данные, формулирует гипотезы, тестирует решения. Только после этого переходит к работе над визуальной частью — продумывает, как донести смысл и сделать интерфейс удобным. Также продуктовый дизайнер анализирует метрики и оценивает эффективность дизайна: удаётся ли с его помощью достичь целей бизнеса или нужно внести изменения; если да, то какие.
Например, упрощает форму заказа, чтобы увеличить конверсию, или добавляет кнопку «Заказать» туда, где её раньше не было. Этим продуктовый дизайнер очень сходен с UX/UI-дизайнером, он работает с пользовательским опытом и интерфейсами, но более широко учитывает бизнес-задачи компании.
[example]
Пример продуктового дизайна. Наша ученица Маша Котлярова на интенсиве SUPERPOWERED сделала редизайн интерфейса Glassdoor, сервиса по поиску работы.
Оптимизировала ключевые страницы: главную, информацию о зарплате, подготовку к собеседованию, профиль пользователя, — сделала их более интуитивно понятными. Пересобрала страницу поиска работы, улучшила фильтры, чтобы ускорить поиск вакансий.
В результате повысила удобство использования, вовлечённость и облегчила пользователям принятие обоснованных карьерных решений.
Кроме того, Маша переработала визуальную часть — использовала сочетания нескольких цветов на страницах и 3D-иллюстрации с симуляциями.
[/example]
<<intensiv-next-level-ui>>
Этапы работы дизайнера
Каждый дизайнер работает по-своему, не всегда эффективно и гладко, в общении с заказчиком получает много правок, особенно пока мало опыта. При этом от того, как работает дизайнер, напрямую зависит качество дизайна, а также продуктивное состояние самого дизайнера.
Есть простой фреймворк, как подойти к любой рабочей задаче, — такой подход предлагает Миша Розов, сооснователь WANNABE, основатель топовой студии дизайна pinkman и автор курсов для дизайнеров.
Подход к выполнению дизайнерской задачи состоит из 4 этапов: глубокое погружение, разработка концепции, рутина и упаковка.
01 Глубокое погружение (Deep dive). Дизайнер погружается в задачу, изучает, что именно нужно сделать и зачем, чего делать нельзя. Определяет, как понять, что задача выполнена хорошо. Также он думает, на что повлияет эта задача и частью чего она является.
Например, при разработке дизайна сайта на первом этапе дизайнер изучает пользователей — кто они, зачем приходят на сайт, какие потребности они пытаются закрыть и как им поможет продукт. Одновременно он пытается понять, чего хочет сам бизнес: какая метрика должна вырасти, — чаще всего, это конверсия в покупку.
Дизайнер всегда помнит, зачем он делает дизайн интерфейса: пользователи зайдут на сайт и сделают заказ или подпишутся на рассылку. На этом этапе дизайнер работает совместно с продакт-менеджером или маркетологом.
[example]
Пример погружения и исследования продукта. Разберём кейс Дарины Калниной по созданию дизайна сайта детского сада. Для начала Дарина прописывает концепцию Job to Be Done (JTBD), чтобы понять, как сайт будет решать задачи и боли пользователей.
Она описывает потребности пользователей и пользовательские сценарии (Job Stories). Для создания Job Stories необходимо описать ситуацию, мотивацию и результат по следующей формуле:
Пример сценария из кейса: «Когда я беспокоюсь, что мой ребёнок остался один в детском саду, я хочу получить подтверждение того, что с ним всё в порядке, он накормлен и хорошо проводит время, чтобы я могла спокойно заниматься своими делами».
Затем на все боли пользователя дизайнер прописывает «решения» — фичи (Features) — функции продукта, которые пользователь найдёт на сайте. Например, на сайте будет указано, что безопасность — приоритет этого детского сада, и приведены примеры: не используют аллергены, разработали инструкции на случай экстренной ситуации, есть тревожная кнопка.
Далее Дарина прописывает полный анализ контента страниц сайта: меню, кнопки, слоган, кнопки переключения языков. И собирает вайрфрейм — это шаг перед концепцией, когда дизайнер определяет, какой точно будет контент на каждой странице, в каком количестве, какой у страниц будет функционал (это важно разработке) и как строится сторителлинг.
Первый этап дизайнер проходит совместно с продакт-менеджером или маркетологом продукта. В этот момент решается, из чего будет состоять сайт.
Только после исследования и описания контента страниц дизайнер переходит к разработке дизайн-концепции сайта.
[/example]
02 Концепция (Concept). Дизайнер придумывает концепцию и ищет подходящие решения, анализирует конкурентов. Работает над визуальной стратегией — решает, какие эмоции и ощущения хочется вызвать у пользователей, и собирает референсы цвета, иллюстраций, элементов, типографики.
Работа на этом этапе проходит в несколько итераций, дополняется, перерабатывается, пока не приобретёт аккуратный финальный вид.
[example]
Пример дизайн-концепции сайта. Дизайнер обозначает общее впечатление пользователя, зашедшего на сайт: какие чувства он испытает, что привлечёт его внимание и побудит совершить действие — в нашем случае записать ребёнка именно в этот детский сад. На рабочем пространстве Figma собраны:
— Примеры сайтов конкурентов — на этом этапе дизайнер может заметить интересное решение и доработать его на своём сайте.
— Теги, обозначающие эмоции и ощущения, которые дизайнер хочет вызвать у посетителя сайта. У Дарины такие теги: радостный (joyful), книжный (bookish), нарисованный от руки (hand-drawn). Дарина поставила перед собой задачу создать дизайн, который будет вызывать ощущения, что это игривый, рисованный сайт с иллюстрациями как из детских книжек. Определила, как именно добьётся такого эффекта. Для этого она использовала «детские» иллюстрации, простые формы, красочную, но при этом приглушённую палитру.
— Референсы. Это иллюстрации, собранные под теги эмоций и передающие нужное настроение, примеры композиций и шрифтовой работы, а также любые элементы, которые зацепили дизайнера и помогут воплотить его идею.
Когда всё собрано, дизайнер делает первую версию сайта и затем дорабатывает её в несколько итераций.
[/example]
03 Рутина (Routine). Только на третьем этапе дизайнер переходит к отрисовке разработанной концепции: работает с автолейаутами (инструментами, упрощающими вёрстку), компонентами, определяет шрифты, соразмерность элементов. В случае с сайтом адаптирует экраны под разные форматы, рисует дополнительные.
04 Упаковка (Package). Готовый дизайн нужно передать в разработку. Поэтому дизайнер оформляет его в таком виде, чтобы с ним было удобно работать на следующем этапе. Это может быть 3D-шот, показывающий, как упаковка товара будет выглядеть в реальной жизни на полке магазина.
Если речь идёт об интерфейсе сайта или приложения, дизайнер создаёт библиотеку элементов и UI-kit (набор элементов, используемых при создании) — то, что поможет разработчикам воплотить макет в жизнь.
[example]
Финальная версия сайта. Дарина собрала финальную версию — для десктопа и адаптацию для мобильного с пометками для верстальщиков, а также отдельные элементы, которые в будущем можно будет использовать для создания новых страниц сайта.
Сайт рассчитан на родителей детей и вызывает приятные эмоции и доверие к проекту благодаря детальной проработке элементов, гармоничному цветовому и композиционному решению. Таким образом, графический дизайнер своей работой создаёт определённый контекст, при погружении в который у пользователя возникает желание пощёлкать страницы, изучить сайт и продукт, при этом вероятность, что он оставит заявку, возрастает.
А так выглядят все этапы работы над сайтом в рабочем пространстве Figma — от первой до финальной версии проекта.
[/example]
Это универсальная схема работы для любого дизайнера, которая позволяет достигать лучших результатов во всех дизайнерских специализациях, которые мы разберём далее.
[card]
Дизайнеры часто работают на стыке направлений
Например, дизайнер в небольшой компании может создавать рекламные баннеры, лендинги, буклеты, макеты для SMM — это относится к графическому, цифровому и коммуникационному дизайну одновременно.
В крупных компаниях дизайнеры чаще всего специализируются на каком-то направлении — например, работают только с 3D или занимаются продуктовыми задачами, поэтому существует множество названий дизайнерских профессий. Случается, что дизайнеров с одним и тем же функционалом и набором задач могут называть по-разному в разных компаниях. Так, например, UX/UI-дизайнер, дизайнер мобильных приложений и дизайнер интерфейсов владеют похожими навыками, решают похожие дизайнерские задачи, и при поиске сотрудника руководитель или HR может назвать вакансию, исходя из своего представления о позиции.
В этой статье мы собрали основные, самые распространённые виды дизайнеров и востребованные профессии в дизайне, которые можно встретить в вакансиях. Но прежде чем перейти к разбору дизайнерских специализаций, разберёмся в дизайнерских грейдах.
[/card]
<<event-designconcept>>
6 уровней развития дизайнера: от джуна до оунера
В дизайне, как и во многих других профессиях, есть чёткие ступени развития: джун, мидл, сеньор, лид, директор и оунер. Ступени различаются уровнем навыков, ответственности и влияния на бизнес. Чем выше уровень, тем больше дизайнеру нужно уметь и тем больше решений он принимает.
В большинстве компаний путь дизайнера заканчивается на уровне сеньора. Но мы возьмём градацию Миши Розова, основателя топовой студии дизайна pinkman и автора дизайнерского стрима WANNABE, который предлагает расширить эту схему до шести ступеней, и покажем, что впереди ещё много возможностей для роста.
Джун — начальный уровень. Дизайнер-новичок приходит в компанию, чтобы набраться опыта. Его задача — быстро учиться и выполнять рабочие задачи. Нужно уметь работать с референсами, сетками и ТЗ, а также быть готовым вносить много правок и много учиться. Пример задач: создание макетов, поддержка дизайн-системы, работа с лендингами.
Мидл самостоятельно решает задачи и создаёт качественные работы. Думает о влиянии своих решений на пользователя, работает с типографикой, создаёт структурированные страницы и выбирает между 2D- и 3D-графикой. Пример задач: дизайн сайтов, иллюстрации, работа с правками.
Сеньор думает о том, как дизайн влияет на бизнес. Он проводит исследования, анализирует конкурентов и предлагает полезные решения. Пример задач: разработка концепций, UX-исследования, управление командой.
Лид отвечает за успех проекта. Он управляет командой, распределяет задачи, контролирует процесс, презентует проекты и защищает идеи. Пример задач: планирование работы, презентации, управление бюджетом.
Директор управляет дизайн-направлением компании. Он находит таланты, организовывает процессы, проводит ивенты и обучает сотрудников. Пример задач: собеседования, организация ивентов, управление проектами.
Оунер отвечает за весь бизнес. Управляет компанией, принимает риски, развивает продукт и ищет новые возможности. Пример задач: разработка стратегии, управление финансами, принятие решений о новых фичах.
Поначалу грейды зависят от стажа и опыта, так условно считается, что джун имеет опыт от 0 до 1 года, мидл — 1–3 года, сеньор — более трёх лет. Но это при условии, что дизайнер постоянно развивается, тогда его стаж превращается в опыт. Если так получилось, что дизайнер выполняет одни и те же задачи на уровне джуна, опыт не прибавляется, даже если копится стаж.
Поэтому главная рекомендация Миши Розова начинающим дизайнерам — как можно скорее завершать джуниор-грейд, осваивать базу графического дизайна и переходить к серьёзным дизайнерским задачам.
Последующие грейды зависят от карьерных решений дизайнера — дорастёт ли он до лида или директора, захочет ли становиться оунером.
С грейдами разобрались, переходим к специализациям — дизайнерским профессиям, которые указывают в вакансиях.
Графический дизайнер
Чем занимается. Создаёт визуальные решения для дизайнерских задач и влияет на то, как человек будет взаимодействовать с продуктами, управляет вниманием и эмоциями.
[example]
Пример работы дизайнера с эмоциями и ощущениями. Одна из наших учениц Карина Телюкова работала над дизайном проекта, в котором можно сдавать вещи на переработку. Она разобралась, кто основные пользователи сервиса, подумала, какие эмоции они должны испытывать, пользуясь продуктом, и на основе этих данных собрала референсы для дизайн-концепции.
После этого Карина проанализировала референсы, выделила из них основные элементы и применила их уже в своём дизайне.
[/example]
Как работает. Погружается в задачу, разрабатывает концепцию, отрисовывает, упаковывает и передаёт в работу на следующий этап. Например, в публикацию, если это макет для социальных сетей, в разработку, если это дизайн сайта, в печать, если это дизайн для полиграфии.
[example]
Пример работы с элементами и акцентами. В кейсе Марины Ярахановой с интенсива 0-UX/UI представлена аккуратная работа с акцентами плюс хорошая система наследования элементов между графикой и дополнительными элементами страницы: иконки, кнопки, разделители соблюдают единый стиль, что укрепляет визуальную целостность страницы.
[/example]
Что умеет и делает:
— Умеет выстраивать композицию, работать с акцентами, типографикой, цветами, элементами.
— Обладает навыками вёрстки, умеет готовить макеты к печати, если это дизайн полиграфии.
— Любой дизайнер работает в команде, поэтому ему пригодятся навыки коммуникации: нужно уметь договариваться, аргументировать свои решения, принимать правки, задавать вопросы, разрешать конфликты.
Часто можно услышать, что дизайнеру нужно развивать «креативность и насмотренность», это звучит довольно абстрактно. Стоит понимать, что базируются эти качества на способности анализировать. Лучший способ научиться это делать — системно работать с референсами. Чем больше дизайнерских задач решает дизайнер, тем лучше развиваются эти компетенции.
[example]
Пример суперской креативности. Кейс Елизаветы Перфиловой с интенсива 0-UX/UI. Лиза использовала кастомную графику: своими руками создала нужные ей макеты из картона, сфотографировала их и проиллюстрировала сайт летней школы телевидения. Приятная типографика, грамотная работа с цветом — цвета распределены по «ролям» у каждого цвета есть своя функция — получилось довольно акцентно, но лаконично.
[/example]
Работает в программах: Figma, Adobe Photoshop, IIIustrator, InDesign.
Направления. Работает во всех направлениях, управляет графическими элементами, которые помогают донести сообщение до аудитории, создаёт дизайн для цифровых и физических носителей. Сюда можно отнести:
— бренд-дизайн;
— дизайн упаковки;
— дизайн полиграфии;
— SMM-дизайн;
— рекламные баннеры;
— айдентику бренда (логотип, шрифты, паттерны);
— печатные материалы: книги, буклеты, лендинги.
[example]
Пример работы с типографикой. Кейс Светы Мошкиной с интенсива 0-UX/UI — дизайн страницы сайта по утилизации мусора — демонстрирует единообразие стиля для всех графических элементов, умело структурирована сложная информация, при этом нет ощущения перегруза. Хорошая работа с точки зрения типографики и оптимизации процесса производства большого количества графики в едином стиле. Это непростая задача, но у Светы получилось.
[/example]
Развитие. Если дизайнер уже умеет работать с типографикой, цветом, композицией, через дизайн доносить философию бренда и, возможно, даже влиять на продажи, ему доступны все пути: он может идти в веб-, моушен-, UX/UI-дизайн, продуктовый дизайн и коммуникационный дизайн. Уверенному мидлу доступны любые профессии в графическом дизайне.
[example]
Зарплата. Зависит от специализации, местоположения и уровня компании. По данным «Хабр Карьеры», в апреле 2025 года диапазон зарплаты в зависимости от грейда:
Джун: 41 000–77 000 ₽
Мидл: 62 000–110 000 ₽
Сеньор: 94 000–170 000 ₽
[/example]
Веб-дизайнер
Чем занимается. Создаёт дизайн визуальных элементов в интерфейсах сайтов, приложений, сервисов. Продумывает логику взаимодействия пользователя и визуальную эстетику интерфейсов. Этим он похож на UX/UI-дизайнера, хотя больше сосредоточен на визуальной стороне: цветовой палитре, шрифтах, анимации, расположении элементов, создаёт эстетически привлекательный интерфейс, который соответствует бренду. Может работать с готовыми шаблонами или CMS (WordPress, Tilda).
Веб-дизайнер разрабатывает:
— корпоративные сайты,
— интернет-магазины,
— мобильные приложения,
— SaaS-платформы,
— лендинги.
[example]
Пример работы веб-дизайнера. Кейс нашей ученицы Леры Перервы — редизайн сайта Orion Choco Pie. Лера упростила навигацию на сайте и разработала современный выделяющийся дизайн, для этого она создала стилизованные 3D- и 2D-иллюстрации вместо реальных фото продукта, отвечающие выбранным в процессе разработки тегам настроения дизайна: яркий, нелепый, шутливый, ребяческий.
[/example]
Как работает. Веб-дизайнер может сам проанализировать цели продукта и разработать структуру сайта или получает техническое задание и разработанный прототип, по которому создаёт макеты страниц, адаптирует под устройства и затем передаёт разработчикам. Также веб-дизайнер может работать с конструкторами сайтов, например, с Тильдой или Webflow.
Иногда они работают в связке с графическими или 3D-дизайнерами, которые дают материалы для оформления лендинга, а иногда делают всё сами. Главная задача веб-дизайнеров — сделать сайт красивым.
[example]
Пример оформления страницы сайта. Кейс для мастерской одежды фонда «Второе дыхание» с тематическими 3D-объектами в кейсе нашей ученицы Екатерины Юрчак, интенсив SUPERPOWERED UX/UI.
Катя сама отрисовала предметы, связанные с шитьём, в Cinema 4D. Подобрала для их оформления контрастное сочетание солнечных оттенков оранжевого и голубого, проработала детали — страницу хочется разглядывать и подробнее ознакомиться с услугой.
[/example]
Что умеет и делает. Веб-дизайнерами становятся уже опытные дизайнеры, владеющие базой графического дизайна, они сами могут проектировать структуру сайтов, пользовательские пути и часто даже смыслы.
Веб-дизайнер знает основы UX/UI, знает, как работать с типографикой и цветовыми моделями, умеет работать с юзабилити сайта, имеет базовое понимание HTML/CSS для того, чтобы создавать дизайн, который затем сможет реализовать разработчик.
[example]
Ещё один пример веб-дизайна. Кейс Андрея Кабалюка — редизайн сайта «Формулы-1», интенсив SUPERPOWERED UX/UI. Андрей пересобрал структуру сайта, сделал её интуитивно понятнее и расположил на главной странице таймер отсчёта до старта гонки. Типографика и динамическая компоновка с 3D-элементами передают энергию и скорость «Формулы-1».
[/example]
Работает в программах: Figma, Adobe XD, Photoshop, Illustrator, Tilda, Webflow, Framer, Readymag.
Направления. Сегодня нет такой компании, которая не была бы представлена в интернете, особенно если она предоставляет свои услуги или продаёт товары онлайн. Поэтому веб-дизайнер создаёт сайты и лендинги для всех направлений, в которых они нужны.
Дизайнер может работать непосредственно в компании и заниматься её сайтом, например в таких популярных сферах, как IT, e-commerce, медиа, онлайн-образование и т. п., либо работать в digital-агентствах, которые создают сайты для разных заказчиков.
[example]
Кейс нашего ученика с интенсива SUPERPOWERED UX/UI. Сайт бренда Garmin. Дизайн в кейсе Миши Ильиных передаёт настроение продуктов бренда — через образ 3D-иконки бегущего человека и слоган. Миша использовал в работе контрастную чёрно-белую графику в сочетании со шрифтами, чтобы подчеркнуть образ «движения». Миша классно поработал с tone of voice: придумал, как на уровне текста будет коммуницировать продукт, — что, строго говоря, не входит в задачи дизайнера, но что дизайнеры тоже могут решать.
[/example]
Развитие. Веб-дизайнер может продолжить развивать профессиональные навыки, заняться более глубокими исследованиями и начать детальнее проектировать пользовательский опыт, стать UX/UI-дизайнером, затем продуктовым дизайнером, арт-директором, руководителем отдела. Либо сменить направление — изучить анимацию, 3D-моделирование, перейти в коммуникационный дизайн.
[example]
Зарплата. Зависит от специализации, местоположения и уровня компании. По данным «Хабр Карьеры», на апрель 2025 года диапазон зарплаты в зависимости от грейда:
Джун: 41 000–85 000 ₽
Мидл: 61 000–142 000 ₽
Сеньор: 142 000–216 000 ₽
[/example]
UX/UI-дизайнер
Чем занимается. Решает задачи бизнеса с помощью интерфейсов. Он проектирует взаимодействие пользователя с продуктом, дизайн которого создаёт, это может быть приложение, онлайн-сервис или любой другой интерфейс.
Название профессии отражает эти две специализации: UX — user experience, пользовательский опыт, и UI — user interface, пользовательский интерфейс. Дизайнер проектирует опыт пользователя, для этого он решает, из каких блоков будет состоять сайт или приложение, что они будут содержать, как пользователь будет между ними переключаться, и создаёт визуальный дизайн интерфейса: подбирает цвета, шрифты, картинки, делает отступы, создаёт графику и анимации, рисует кнопки.
[card]
UX/UI-дизайнер работает со сценариями
Его задача сделать так, чтобы пользователь получил услугу или товар на условиях, выгодных бизнесу. Например, пользователь хочет заказать продукты, а бизнесу нужно, чтобы пользователь также оплатил доставку и сервисный сбор. Задача UX/UI-дизайнера — разработать такой интерфейс и сценарии покупки, чтобы пользователь оплатил заказ, а также получил приятный опыт использования сервиса.
[/card]
[example]
Пример пользовательского сценария. Наш ученик Вася Беленок разработал специализированное приложение для «Циана», где можно арендовать квартиру, а затем управлять действиями с ней «без головной боли и с улыбкой на лице».
С помощью этого приложения пользователь может не только найти квартиру и контакты владельца, но и подписать договор, оплачивать аренду и коммунальные услуги, а также решать вопросы с хозяином и УК под присмотром менеджера сервиса, который помогает разрешить проблемы, периодически возникающие в любом доме: сломался кран, нужно сделать ремонт, прорвало трубу у соседей сверху.
На главном экране отображаются карточки с адресами арендуемых квартир, окрашенные разными цветами, между ними легко переключаться. Внутри каждой карточки собрана вся информация по квартире: документы, история платежей. Отображается сумма арендной платы и срок платежа, здесь же можно его внести, передать показания счётчиков и перейти в чат с менеджером и владельцем квартиры.
Прежде чем разработать структуру приложения, Вася прописал сценарий аренды по шагам: по каким параметрам пользователь ищет квартиру, как приходит на осмотр, подписывает договор аренды, вносит оплату и депозит, получает ключи.
Затем прописал боли пользователей и придумал для них решения, которые воплотились в разделах приложения: подбор квартиры по параметрам, бронирование квартиры, договор аренды, показания счётчиков.
[/example]
Как работает. Проектирует интерфейсы на основе потребностей клиентов, поэтому умеет исследовать боли и поведение пользователей, анализировать конкурентов и с помощью этой информации делать дизайн.
Так как много работы завязано на исследованиях, он либо сам умеет планировать и проводить исследования, либо знает, как работать с информацией, полученной от UX-исследователей и аналитиков. Одновременно с созданием дизайна постоянно взаимодействует с командой разработки и передаёт ей задачи.
Что умеет и делает:
— Погружается в устройство продукта: либо получает готовую информацию от команды, либо изучает самостоятельно.
— Исследует, что нужно аудитории, например с помощью глубинных интервью, опросов, UX-тестирования.
— Анализирует решения конкурентов и изучает, как пользователи используют их приложения и страницы.
— Работает внутри готовой дизайн-системы.
— Собирает дизайн-концепцию, если продукт запускается с нуля.
— Собирает прототипы интерфейсов, чтобы показать своё решение ещё до создания реального дизайна, обсуждает решение с разработкой и проводит юзабилити-тестирование.
— Проектирует интерфейсы на основе потребностей клиентов.
— Рисует 2D-, иногда 3D-графику.
[example]
Разберём работу UX/UI-дизайнера на примере редизайна сервиса аналитики здоровья LifeLabs. Кейс нашей ученицы Лены Малковой. Лена поставила себе задачу создать лёгкий, вызывающий доверие у пользователей интерфейс по управлению здоровьем и благополучием. Ей удалось создать структурированные, при этом не перегруженные тематические блоки с результатами диагностики, недавней активностью и возможностью записаться на сдачу анализов в лабораторию.
Лена спроектировала пути использования сайта как пользователями услуг, так и теми, кто их предоставляет, чтобы улучшить их коммуникацию. Представитель лаборатории может влиять на то, как отображаются результаты анализов, и обратить внимание на показатели, которые отличаются от нормы, благодаря чему пользователю проще следить за своим здоровьем.
Создала 3D-иллюстрации для оформления в стиле химических элементов из таблицы периодической системы Менделеева, использовала оптимистичные цвета и прозрачные детали, чтобы вызвать доверительные эмоции. Структурировала сложную информацию в визуально лёгкий дизайн блоков сайта.
[/example]
Направления. UX/UI-дизайнер чаще всего работает в технологической области какой-либо отрасли: финансов, государственной службы, сельского хозяйства, производства продуктов питания, образования, здоровья, розничной торговли, недвижимости и т. п. — и помогает пользователям получать услуги в этих сферах. Например, банковское приложение позволяет управлять счетами, деньгами и оформлять другие банковские услуги, а сайт и приложение маркетплейса — заказывать доставку товаров.
Условно можно выделить 4 сферы, над которыми работает UX/UI-дизайнер:
— лендинги;
— страницы продукта и сайты;
— веб- и мобильные интерфейсы;
— «умные» устройства и производственные интерфейсы.
Работает в программах: Figma, Adobe Illustrator, Photoshop, Sketch, Miro, FigJam.
Развитие. Начиная с уровня крепкого мидла и сеньора обладает тем же набором навыков, что и продуктовый дизайнер. Поэтому UX/UI-дизайнер точно может стать продуктовым или коммуникационным дизайнером, если начнёт больше думать о задачах бизнеса, а затем может развиваться в профессии по грейдам — становиться лидом, дизайн-директором или запустить собственный проект.
[example]
Зарплата. Зависит от специализации, местоположения и уровня компании. По данным «Хабр Карьеры», в апреле 2025 года диапазон зарплаты в зависимости от грейда:
Джун: 51 000–92 000 ₽
Мидл: 83 000–167 000 ₽
Сеньор: 158 000–255 000 ₽
[/example]
<<ux-ui-designers-skills-checklist>>
Продуктовый дизайнер
Чем занимается. Продуктовый дизайнер решает бизнес-задачи через удобство и функциональность интерфейса: веба и мобильных. Задачи продуктового дизайнера, в отличие от веб- и UX/UI-, сдвигаются в сторону проектирования жизненного цикла продукта, а не отдельных страниц интерфейса.
Если UX/UI-дизайнер фокусируется на том, как пользователь взаимодействует с интерфейсом, то продуктовый дизайнер решает, зачем этот интерфейс нужен бизнесу и как он впишется в общую стратегию.
Например, UX-дизайнер продумает удобное меню настройки профиля, а продуктовый — предложит убрать его из бесплатной версии, чтобы стимулировать подписку. Если UX/UI-дизайнер спрашивает: «Удобно ли пользователю?», то продуктовый: «Приведёт ли это удобство к прибыли?» Чтобы ответить на этот вопрос, продуктовый дизайнер проводит глубокие и подробные исследования целевой аудитории.
[example]
Пример исследования для продуктового дизайна. Разберём кейс нашей ученицы Саши Криворотовой с интенсива Next Level. Прежде чем проектировать фитнес-приложение, Саша провела конкурентный анализ и исследование с помощью глубинных интервью. Благодаря этому ей удалось понять боли целевой аудитории и сформулировать гипотезы о том, как сделать опыт отслеживания самочувствия, результатов и тренировочного прогресса приятной рутиной и ввести это в привычку.
С помощью интервью Саша выяснила, что отталкивает потенциальную целевую аудиторию от использования подобных приложений, и описала боли пользователей.
А когда уже начала делать приложение, поняла, что не хочет ограничиваться только трекингом тренировок, и решила объединить функции, которые помогают следить за своим состоянием в целом.
Саша добавила в приложение трекер рациона с возможностью составить персонализированный план питания, трекер настроения и трекер сна — все эти функции расширили первоначально запланированную структуру приложения и могли бы войти в премиум-версию по подписке.
Как Саша проектировала фитнес-бадди-приложение, его архитектуру, рисовала вайрфреймы и создавала дизайн, она рассказала в статье.
[/example]
Чтобы стать продуктовым дизайнером, дизайнера должен иметь определённый опыт: невозможно выбрать эту специализацию на уровне джуна, будет просто не хватать знаний и опыта для работы. Для начала нужно освоить графический дизайн, научиться делать исследования, поработать в дизайне интерфейсов. Когда дизайнер дорастает до уровня сеньора, он может перейти в продуктовый дизайн.
[example]
Пример, как становятся продуктовым дизайнером. Наш ученик Василий Беленок теперь работает продуктовым дизайнером в международной компании Emex — это онлайн-площадка для торговли автозапчастями, маркетплейс автозапчастей. Офер получил после обучения на интенсиве у Миши. Вот как он рассказывает о своей работе:
[quote]
Василий Беленок: «Сначала разочаровался в дизайне, но потом снова вернулся в профессию»
«В работе от меня ждут, чтобы я глубоко погружался в задачу. Работаю продуктовым дизайнером в команде Fulfillment — мы разрабатываем продукты для автоматизации логистики. Делаем платформы для складов и сортировочных центров Emex, чтобы сотрудники могли размещать и перемещать грузы.
Например, мы создавали программу для сканера, которая помогает вести учёт по штрихкодам. Кладовщик просто сканирует их с товаров и грузов, а программа делает всё остальное: подсказывает, в каком месте склада расположен груз, сообщает, какие позиции обработаны, а какие ещё нет, предупреждает, если при сборе заказа обработан штрихкод не с того товара.
В работе от меня ждут, что я глубоко погружусь в бизнес и продукт, поэтому мне очень интересно работать. Особенно в сравнении с предыдущими местами: там нужно было попадать в то, чтобы результат понравился, но это часто было субъективно. В Emex для принятия решений мы опираемся на продуктовые метрики».
[/quote]
Пример 3D для одной из задач в Emex:
[/example]
Как работает. Продуктовый дизайнер обладает реальным опытом разработки, потому что уже запускал проекты, осуществлял авторский надзор, проверял работу других дизайнеров и прошёл «огонь и воду» в создании дизайна продуктов.
Примеры задач продуктового дизайнера:
— Улучшение стартовой страницы: сократить шаги регистрации, чтобы повысить конверсию новых пользователей на 20%.
— Редизайн корзины в e-commerce: уменьшить количество брошенных корзин за счёт упрощения процесса оплаты.
— Внедрение монетизации: разработать премиум-подписку так, чтобы она не раздражала бесплатных пользователей.
— Локализация продукта: адаптировать интерфейс под культурные особенности аудитории из разных стран.
Что умеет и делает:
— Учитывает бизнес-требования и потребности пользователей.
— Исследует целевую аудиторию и анализирует результаты после выпуска продукта.
— Работает с гипотезами и данными, тестирует интерфейсы и поведение пользователей.
— Следит за метриками, конверсией, удержанием пользователей.
— Участвует в создании дизайн-системы, которая масштабируется вместе с продуктом.
А также умеет выстраивать коммуникацию, умеет объяснять и доносить идеи и мысли до коллег, с которыми работает над продуктом. При этом сам может не оформлять визуал макетов, так как в продуктах есть сильные команды дизайнеров.
Работает в программах: Figma, Photoshop, Miro, FigJam, Google Sheets.
Направления. Как правило, продуктовые дизайнеры работают с конкретными функциями продукта, которые решают боли целевых пользователей.
Развитие. В перспективе может перейти на позицию дизайн-лида, директора, запустить собственный стартап или стать продуктовым менеджером, заняться коммуникационным дизайном.
[example]
Зарплата. Зависит от специализации, местоположения и уровня компании. По данным «Хабр Карьеры», в апреле 2025 года диапазон зарплаты в зависимости от грейда:
Джун: 75 000–112 000 ₽
Мидл: 107 000–223 000 ₽
Сеньор: 217 000–325 000 ₽
[/example]
<<jtbd-for-designers>>
Коммуникационный дизайнер
Чем занимается. Коммуникационный дизайнер работает над коммуникацией продукта и пользователей. Его задача — повысить лояльность к бренду. С помощью дизайна он делает так, что пользователи охотно реагируют, дают обратную связь, участвуют в опросах, пишут комментарии.
Коммуникационный дизайнер как дизайнер бренда задаёт видение и смыслы, тон-оф-войс продукта, как графический дизайнер «пакует» эти смыслы в красивый визуал. Коммуникационный дизайн объединяет элементы графики, цифровых и продуктовых решений для передачи сообщений.
[example]
Пример визуала коммуникационного дизайна. Наша ученица Аня Сокерина с интенсива Next Level создала мобильное приложение, помогающее справиться с привычкой к курению, и использовала в его презентации антураж, провоцирующий неоднозначные эмоции, — разбросанные мятые вещи, мусор, крошки, остатки пищи. Ане удалось передать хаос, но соблюсти баланс в эстетике — на фото уже не творческий, но ещё терпимый беспорядок, который пользователь приложения «в силах исправить — бросить курить».
[/example]
Прийти в коммуникационный и продуктовый дизайн с нуля получается у единиц, и это скорее счастливые случайности; чтобы спокойно и уверенно войти в эту дисциплину, нужно набраться опыта до уровня мидла и сеньора в других сферах, например в графическом дизайне.
Как работает. Дизайнер коммуникаций использует разные инструменты, чтобы представить бренд, продукт, донести нужный смысл до целевой аудитории. Через рекламные кампании, инфографику, упаковку дизайнер выражает идеи, вызывает эмоции и действия пользователей, которые повышают охваты, вовлечённость.
[example]
Пример нешаблонной коммуникации в интерфейсе. Продолжим рассматривать кейс Ани Сокериной и её мобильное приложение, помогающее бросить курить. В Анином дизайне работают три акцентных цвета, контрастная графика, необычная «рваная» (но по правилам) типографика, цепляющие тексты, обращающиеся к пользователю. Хочется изучить каждый экран и попробовать повзаимодействовать с интерфейсом.
Например, эти разделы рассказывают об упражнениях, которые помогут справиться с неприятными физическими ощущениями, отрефлексировать день и сделать записи о нём.
[quote]
Миша Розов, основатель студии pinkman, автор интенсивов дизайнерского стрима WANNABE
«Абсолютно не вписывающийся ни в какие рамки приличия кейс Ани Сокериной с Next Level'а. Суть мобильного приложения в том, что оно помогает справиться с привычкой курения через серию простых шагов, и, конечно, в абсолютно разрывающей шаблоны коммуникации».
[/quote]
[/example]
Что умеет и делает. Коммуникационный дизайнер выстраивает коммуникацию с пользователями на основе исследований, для этого он тестирует разные варианты решений на аудитории. При этом они также привлекают к работе продуктовых дизайнеров для оформления фич на сайтах. Часто среди коммуникационных дизайнеров встречаются специалисты по 3D- и моушен-дизайнеры.
[example]
Пример редизайна приложения для изучения языков. Илья Самсонов разобрал приложение italki, сделал исследование, пересобрал заново сценарии и оформил с помощью 3D-иллюстраций. С точки зрения коммуникации в кейсе хорошо построена логика: в коммуникационном креативе для социальных сетей продолжается язык графики из самого приложения.
[/example]
Направления. Коммуникационный дизайнер объединяет в себе несколько специализаций, потому что, чтобы стать коммуникационным дизайнером, необходимо иметь крепкую базу графического, цифрового дизайна и уметь работать с нейрогенерацией в ИИ-сервисах, например Midjourney, ComfyUI, Runway, Recraft, Adobe Firefly, Kling.
Работает в программах: Figma, Adobe Illustrator, Photoshop, After Effects, Adobe Premiere, Cinema 4D, Blender, Miro, FigJam.
Развитие. Может перейти на позицию дизайн-лида, директора или заняться продуктовым дизайном.
[/example]
Зарплата. На момент написания статьи в апреле 2025 года диапазон зарплаты в вакансиях на позицию коммуникационного дизайнера на hh.ru в зависимости от опыта работы:
Джун: 80 000–120 000 ₽
Мидл: 100 000–150 000 ₽
Сеньор: 150 000–250 000 ₽
[/example]
Моушен-дизайнер
Чем занимается. Разрабатывает анимированную графику, визуальные эффекты и динамический контент для видео, рекламы, интерфейсов, игр и медиа. Работает с движением, композицией и временем, превращая статичные элементы в «живые». Его цель — добавить движение, которое улучшает визуальное восприятие, подчёркивает ключевые сообщения и делает контент запоминающимся.
Обычно моушен-дизайнер создаёт коммуникационный дизайн в рекламных агентствах, digital-студиях, игровой индустрии, соцсетях, образовательных платформах, в кино и на телевидении.
[example]
Пример моушен-дизайна в презентации приложения для медитации. Кейс Артёма Марковского с интенсива Next Level. Сильная работа за счёт изображений и проработки концепции с точки зрения метафоры для каждого из них плюс крутая работа акцентов и коммуникация, располагающая пользователя к продукту.
[/example]
Как работает. Делает раскадровку и создаёт концепт будущей анимации, затем отрисовывает её в 2D- или 3D-формате, синхронизирует с аудио и видео, далее переходит к рендерингу и постобработке. Работает совместно с режиссёрами, звукорежиссёрами, разработчиками.
Этапы создания анимации:
1. Концепция: обсуждение целей, стиля и технических ограничений.
2. Раскадровка: создание сторибордов или превизуализации.
3. Аниматик: черновая анимация для проверки ритма и длительности, синхронизация со звуком.
4. Детализация: добавление эффектов, цветокоррекция.
5. Экспорт: оптимизация файлов под нужные форматы.
Что умеет и делает. Для работы моушен-дизайнеру нужно понимание того, как люди воспринимают анимацию, и навык отличить «приятную» анимацию от неприятной. Моушен-дизайнер:
— Знает принципы анимации, понимает физику движения (ускорение, замедление, инерция).
— Умеет работать с композицией, цветом, светом и движением для создания гармоничного видео.
— Разбирается в видеоформатах и 3D-моделировании.
— Делает техническую оптимизацию, подготавливает анимацию для разных платформ (веб, мобильные устройства, TV).
[example]
Пример 3D-анимации в презентации кейса. Кейс Даши Даниловой с интенсива Next Level, она сделала версию редизайна мобильного приложения Linkedin. В кейсе множество нестандартной графики, сложных визуальных заходов, технографичных вставок, анимаций и последовательных решений.
[/example]
Направления. Может работать во всех сферах, где нужны рекламные ролики, титры и заставки, анимированные логотипы, UX/UI-анимация (микровзаимодействия), моушен-графика для соцсетей (Reels, Stories, Shorts, TikTok), визуальные эффекты (VFX), 3D-анимация.
Работает в программах: Adobe After Effects, Cinema 4D, Blender, Maya, Premiere Pro, Figma (для UI-анимации), Photoshop/Illustrator
[example]
Пример 3D-анимации. В презентации кейса по созданию приложения для аренды рабочего места дизайнерами наш ученик Егор Широких использовал 3D-анимацию. Благодаря достаточно лаконичным, но контрастным анимациям презентация вызывает ещё более приятные эмоции, хочется разглядывать её дольше, «залипать» на движении классных объёмов.
[/example]
Развитие. При желании может стать креативным директором, углубиться в 3D, VFX, гейм-дизайн, перейти в смежные направления, такие как VR/AR, интерактивные инсталляции, мультимедиа.
[example]
Зарплата. Зависит от специализации, местоположения и уровня компании. По данным «Хабр Карьеры», в апреле 2025 года:
Джун: 63 000–89 000 ₽
Мидл: 86 000–143 000 ₽
Сеньор: 125 000–242 000 ₽
[/example]
3D-дизайнер
Чем занимается. Создаёт трёхмерные модели, анимации, визуализации и симуляции для игр, кино, рекламы, архитектуры, промышленности и других областей. Работает с объёмными объектами, текстурами, светом и движением, превращая концепты в реалистичные или стилизованные 3D-проекты.
[example]
Пример группового проекта интенсива 3D ICONS PACK: 60 дизайнеров WANNABE в течение одного месяца создали набор из 150 тематических 3D-моделей, которые можно использовать в своей работе и учёбе.
А это примеры, как дизайнеры использовали 3D-модели в готовых дизайнах:
[/example]
3D-дизайнер занимается коммуникационным дизайном в рекламных форматах и SMM. Также 3D-дизайн нужен в геймдеве, кино и анимации (VFX), архитектурной визуализации, AR/VR, промышленном дизайне и даже в медицинских программах для 3D-сканирования.
Как работает. Изучив задачу, создаёт концепт-арт и скетчи, затем переходит к 3D-моделированию, прорабатывает текстуры и материалы объектов, отрисовывает и, если нужно, анимирует объекты.
Много времени посвящает оптимизации своей работы, это помогает ускорить время рендера, облегчить сцену и в результате сделать работу быстрее. Адаптирует дизайн под технические ограничения, например в играх. Работает совместно с концепт-художниками, арт-директорами, разработчиками.
[example]
Групповой проект 3D CITY. Ещё один хороший пример совместной работы 65 дизайнеров из сообщества WANNABE — 3D-город, созданный в Cinema 4D.
[/example]
Что умеет и делает. 3D-дизайнер владеет 3D-моделированием, композицией, физикой света и материалов, понимает базовые принципы анимации. Создаёт 3D-объекты (персонажей, технику, здания), настраивает текстуры, отражения, прозрачность материалов, а также расставляет источники света и настраивает тени.
Работает в программах: Cinema 4D, Blender, Autodesk Maya/3ds Max, ZBrush, Substance Painter, Unreal Engine, V-Ray/Redshift.
Направления. Рекламные рендеры (товары, упаковка), 3D-анимация для кино, AR-фильтры, персонажи и окружение для игр, архитектурные визуализации, медицинские 3D-модели, цифровые двойники.
[example]
Групповой проект 3D ALPHABET. Пример студентов WANNABE по отработке навыков в 3D. Ребята создали латинский алфавит и стилизовали каждую букву под антураж фильма, сериала или мультфильма, название которого на неё начинается, но без прямых намёков, ваша задача — угадать название.
[/example]
Развитие. Может стать ведущим 3D-художником, затем арт-директором и руководителем отдела 3D или начать специализироваться, например в хайполимоделинге, скульптинге, VFX, перейти в гейм-дизайн или начать создавать цифровое искусство (NFT).
[example]
Зарплата. На момент написания статьи в апреле 2025 года диапазон зарплаты в вакансиях на позицию 3D-дизайнера на hh.ru:
Джун: 40 000–70 000 ₽
Мидл: 60 000–120 000 ₽
Сеньор: 120 000—250 000 ₽
[/example]
<<3d-library>>
Промышленный дизайнер
Чем занимается. Проектирует дизайн продуктов массового производства, отвечает за эстетику, функциональность и эргономику. Разрабатывает внешний вид гаджетов, бытовой техники, мебели, транспортных средств и любых других материальных объектов. Создаёт объекты, которые удобны в использовании, соответствуют запросам пользователей и могут быть эффективно изготовлены.
[example]
Пример 3D-визуализации. Корпус умной колонки и приложение для неё из кейса нашей ученицы Ксении Резник с интенсива Next Level.
[/example]
Промышленный дизайнер отрисовывает форму, материалы изделий, оптимизирует их для производства и пользовательского опыта. Занимается проектированием, 3D-моделированием, разбирается в материалах и технологиях производства.
Как работает. Перед тем как выполнить задачу, исследует рынок и целевую аудиторию, создаёт концепции, рисует скетчи. Затем создаёт прототипы, обычно из простых материалов, тестирует и дорабатывает. Создаёт 3D-модель финального результата, который передаёт в производство.
Промышленному дизайнеру в работе необходимы основы инженерии, материаловедение, эргономика, понимание производственных процессов, навыки 3D-визуализации. Дизайнер в процессе создания прототипа сотрудничает с инженерами, технологами, маркетологами, в целом участвует в полном цикле от идеи до выпуска продукта.
[example]
Пример работы промышленного дизайнера. Визуализация 3D-модели умных очков Габриэля Ньютона. Сразу оговоримся, это кейс не нашего ученика, но наши ученики смогли бы создать такую работу, если бы работали в проектировании физических объектов.
Пример процесса прототипирования и поиска решения для макета умных очков.
[/example]
Что умеет и делает. Разрабатывает концепты, создаёт эскизы и 3D-модели продуктов (от мебели до электроники). Проектирует эргономику предметов, учитывает анатомию человека, чтобы продуктом было удобно пользоваться. Подбирает материалы с учётом их свойств и стоимости, учитывает технические требования, например размещение электроники в гаджете.
Работает в программах: CAD-программы (SolidWorks, AutoCAD, Rhino), 3D-редакторы (Blender, ZBrush), рендеринг (KeyShot, V-Ray), Adobe Suite, Fusion 360.
Направления. Востребован в производственных компаниях и дизайн-студиях. Проектирует потребительскую электронику (смартфоны, гаджеты), бытовую технику, умные дома, медицинские устройства, разрабатывает автомобильный и авиационный дизайн.
Развитие. Может углубиться в инженерное проектирование или выбрать нишевую специализацию, например заниматься электроникой или проектированием автомобилей. Также возможен переход в UX/UI для физических интерфейсов. При желании промышленный дизайнер может дорасти до арт-директора или руководителя отдела исследований.
[example]
Зарплата. На момент написания статьи в апреле 2025 года диапазон зарплаты в вакансиях на позицию промышленного дизайнера на hh.ru в зависимости от грейда и направления работы:
Джун: 70 000–130 000 ₽
Мидл: 85 000–150 000 ₽
Сеньор: 150 000—350 000 ₽
[/example]
Дизайнер интерактивных медиа (мультимедиа)
Чем занимается. Создаёт интерактивные проекты, объединяющие графику, анимацию, звук и технологии. Разрабатывает иммерсивные среды, AR/VR-приложения, образовательные платформы, инсталляции и игры, где пользователь взаимодействует с контентом в реальном времени.
Работы дизайнера мультимедиа можно увидеть в музеях и арт-пространствах, он проектирует события в ивент-индустрии, рекламе, геймдеве, кино и ТВ, создаёт работы для компаний в сфере AR/VR и digital-агентств.
[example]
Пример мультимедиадизайна. Один из ярких примеров проектов 2024 года в pinkman — выставка Еврейского музея «Иосиф Бродский. Место не хуже любого», которую студия помогала делать вместе с Sber Metaverse Tech и Event Lab СберМаркетинга.
Посетители выставки устанавливали приложение, наводили на экспонаты в интерьере музея и с помощью технологий дополненной реальности (AR) взаимодействовали с виртуальными объектами и получали иммерсивный опыт. Например, раскрывались интерактивные части инсталляций, можно было побеседовать с котом поэта, погадать на книгах и даже сделать совместное фото с поэтом.
[/example]
Как работает. Дизайнер мультимедиа работает в команде с авторами инсталляций и кураторами выставок, разработчиками и звукорежиссёрами, а также с продюсерами мультимедиапроектов.
Изучив задачу, он проектирует сценарии взаимодействия, разрабатывает прототипы, интегрирует в них медиа (3D-модели, видео, анимацию), тестирует и дорабатывает дизайн до финального результата.
В работе использует знания UX/UI-дизайна, основы программирования (Python, C#), 3D-моделирования, следит за трендами в развитии технологий, которые могут пригодиться, — например, знает, как устроены сенсорные технологии и датчики, умеет работать с аудиовизуальным контентом и реальным пространством.
[card]
Как создаются сложные мультимедиапроекты, рассказывает Катя Почекуева — руководитель практики коммуникационного дизайна pinkman
При работе над спецпроектами мы как никогда ценим время и профессионализм ребят, которых подключаем на разные типы задач. Запуск таких проектов происходит в кратчайшие сроки.
Мы на старте уделяем много внимания планированию: разбиваем процесс производства на этапы и скрупулёзно декомпозируем задачи. По итогам этого плана смотрим, как нам можно запараллелить работы, чтобы грамотно воспользоваться временными ресурсами.
Дальше подключаем разных специалистов на конкретный этап работ или на микрозадачи — работы всегда много, в моменте над проектом может работать 10–15 и более дизайнеров из разных дисциплин (от графического дизайнера для создания стикерпаков до CG-дизайнера для 3D-разработки экспонатов и их анимации).
Любой процесс создания дизайн-контента включает в себя идейную часть и техническую реализацию.
Под идейной частью мы подразумеваем, что дизайнер разобрался с пониманием задачи (контекст, какие есть ограничения и др.) и уже на самом старте разработал примерный образ результата, который решает проблему и соотносится с контекстом современности. Этот навык очень важный и иногда проседает даже у специалистов с большим опытом работы. Здесь может помочь список вопросов к себе и проекту на старте и сессии по дизайн-мышлению.
Техническая часть включает в себя:
— базу по композиции, принципам дизайна и визуализации информации (например, теория близости);
— базовую работу с контентом и типографикой (да, даже для motion-дизайнеров, когда ставим кавычки-ёлочки, тире);
— общую техническую часть: чтобы не было артефактов, пикселей, точек напряжения в композиции (если этого не заложено заранее в дизайн-концепции);
— узкую техническую часть конкретно под ту или иную дисциплину.
Вне зависимости от того, какого уровня дизайнер (начинающий или с опытом), если он работает по дизайн-процессу и учитывает эти две части, то результат работы с большей вероятностью будет на высоте.
[/card]
[example]
Пример AR-инсталляции от студии pinkman. Мультимедиапроект для Пушкинского музея, в котором экспонаты музея и фасад здания «оживают» на экране телефона. Это выглядит так: посетитель наводит камеру на фасад, и на экране вырастает дерево.
В создании работы использовали сканы фасада здания, чтобы создать 3D-модель с точными пропорциями. На этапе рендеринга столкнулись с ограничениями AR-технологий: детализация модели должна оставаться высокой, но при этом «лёгкой» для работы в реальном времени — пример технического ограничения, с которым приходится работать дизайнеру мультимедиа.
Изначальный стайлфрейм AR-инсталляции для Пушкинского музея от дизайн-студии pinkman:
[/example]
Что умеет и делает:
— Интегрирует форматы: совмещает видео, звук, анимацию, 3D-графику и интерактивные элементы в единый проект.
— Создаёт интерактивные приложения: разрабатывает образовательные платформы, AR/VR-опыты и цифровые инсталляции.
— Работает с нелинейным сторителлингом: проектирует сценарии, где пользователь влияет на развитие истории.
— Адаптирует проекты под разные устройства и платформы (веб, мобильные, immersive-системы).
Пример мультимедиадизайна в оформлении главной сцены фестиваля New Star Weekend 2024. Авторы SILA SVETA Music и художница Sasha Frolova создали уникальный проект, в котором объединились физическое и цифровое искусство.
[card]
Екатерина Коновалова, креативный директор и руководитель SILA SVETA Music:
«Вдохновлённые темой фестиваля, мы возобновили эксперименты с проекцией на дым, когда изображение буквально появляется из воздуха, создавая эффект голограммы. Сетап сцены включал целый арсенал мультимедийных элементов: надувные конструкции, дым-машины, проекции и LED-экраны. Каждый элемент добавлял динамику и создавал впечатление живого взаимодействия физического пространства и цифровой графики, которая менялась с каждого угла и в каждый момент.
Особенное внимание уделили визуальному контенту. Мы обучили нейросеть на основе работ Саши Фроловой, чтобы создать генерации, повторяющие её уникальный художественный стиль. В результате на экране ожили яркие и жизнерадостные образы: грибы, облака, надписи и другие элементы, — придавая сцене атмосферу волшебства и погружая зрителей в фантастическую реальность».
[/card]
Работает в программах: Cinema 4D, Blender, Houdini, After Effects, Premiere Pro, ZBrush, Unity, Unreal Engine, TouchDesigner, Adobe Creative Suite, Figma, Processing, Spark AR.
Направления. Иммерсивные выставки и арт-инсталляции, образовательные симуляторы, рекламные кампании с AR, VR-игры и тренажёры, интерактивные презентации для мероприятий.
Развитие. Дизайнер интерактивных медиа может стать креативным директором и отвечать за дизайнерские проекты целиком, но если захочет, может углубиться в AR/VR, гейм-дизайн, перейти в разработку метавселенных, управление R&D-проектами.
[example]
Зарплата. На момент написания статьи в апреле 2025 года диапазон зарплаты в вакансиях на позицию дизайнера мультимедиа на hh.ru:
Джун: 40 000–70 000 ₽
Мидл: 60 000–120 000 ₽
Сеньор: 120 000—250 000 ₽
[/example]
Как быстро продвигаться по грейдам и почему лучше всего быть мультидисциплинарным дизайнером
Карьера дизайнера зависит не только от прокачки навыков, но и от стратегии.
[card]
Миша Розов, дизайнер с опытом 20+ лет, основатель pinkman и WANNABE, советует для настройки верного фокуса: сравнивать себя с топовыми дизайнерами (3% рынка), осваивать редкие навыки и быть ближе к пользе, которую ценит клиент.
[/card]
Миша рекомендует быстро продвигаться по грейдам, а для этого нужно на каждом этапе ставить цель для перехода на следующий:
1. Переход из джуна в мидла не дольше 6 месяцев, быстро набрав опыт. Для этого можно выбрать одну тему: интерфейсы, лендинги, мобильный дизайн или сборку сайтов на Tilda, — искать клиентов и проекты для портфолио, 5–10 проектов за полгода.
2. Когда есть первые результаты и рост в профессии, нужно добавлять новые навыки: 3D-графику, исследования, анализ данных. Углубляться в задачи клиентов и брать больше ответственности. Развивать soft skills: коммуникацию, презентацию, управление временем.
3. Создав крепкое портфолио, освоив базу дизайна, можно выбрать трек: экспертный трек — углубиться в инструменты и практики или менеджерский — управлять командой и достигать бизнес-целей.
[example]
Почему опасно быть узким специалистом. Быть узким специалистом, например только рисовать таблички или работать только в одной отрасли (финтех, ретейл), — рискованно. Технологии меняются. То, что было востребовано вчера, завтра может стать ненужным. Другие отрасли могут стать более привлекательными, и придётся начинать с нуля.
Что делать: становиться мультидисциплинарным дизайнером, развиваться, осваивать смежные навыки и специальности, такие как 3D-графика, анимация, UX-исследования, учиться работать в разных отраслях, прокачивать неповторимый набор навыков. Например, стать дизайнером, который умеет не только рисовать интерфейсы, но и проводить исследования, создавать анимации и управлять командой и повышать востребованность в профессии.
[/example]
